洞庭湖上天鵝悠閑（圖源：新華社）

環(huán)洞庭湖區(qū)域位于我國南方腹地，承東啟西，連南接北，長江與京廣線在此交匯，地處武漢城市圈與長株潭城市群之間，又位于長江產業(yè)帶與華南經(jīng)濟圈、長三角與成渝經(jīng)濟區(qū)的樞紐地帶。隨著國家中部崛起戰(zhàn)略的全面實施，區(qū)位優(yōu)勢日益凸顯。與之同時，這片勝地人文歷史資源底蘊深厚、景觀資源富集、品位高，憑借古瀟湘八景洞庭秋月、漁村夕照和新瀟湘八景巴陵勝狀、壺瓶飛瀑等絕美風景，每年吸引大批游客前來觀賞，理應深度挖掘、系統(tǒng)整合、有效開發(fā)。

01 完善頂層設計，明確環(huán)洞庭湖區(qū)域旅游資源開發(fā)的時間表、路線圖

環(huán)湖區(qū)域市區(qū)縣既有遠古時代人類活動遺址、近現(xiàn)代以來的人文歷史旅游資源，以及山、水、樓、亭、臺、碑等資源，更有新時期興起的旅游資源。

岳陽樓上觀巴陵勝狀（圖源：新湖南）

因此，全省有必要對岳常益擁有的歷史、人文、自然風光等旅游資源進行全面勘查。在廓清資源的基礎上，根據(jù)資源分類，將項目分為優(yōu)先開發(fā)、重點開發(fā)、限制開發(fā)、禁止開發(fā)；根據(jù)消費目標客群，將資源項目按照城鎮(zhèn)Z世代、一線富裕銀發(fā)族、一二線新中產、三線富裕有閑中老年、農村中老年五大類人群進行市場定位和開發(fā)；根據(jù)出行目的，將資源項目按照商務旅行、探親訪友、市民生活三類進行市場定位和開發(fā)；根據(jù)旅游消費需求變化趨勢及市場可行性和條件的配套性，將資源項目按照近期、中期、遠期分階段開發(fā)。

02 利用舉辦旅發(fā)大會契機，加強交通基礎設施建設

目前，岳常益交旅融合正處在加速起勢階段，交通運輸行業(yè)作為現(xiàn)代化強省建設的開路先鋒，應以滿足人民群眾多樣化出行需求為導向，協(xié)同推進交通與旅游在理念、規(guī)劃、設施、服務、政策、文化等方面的融合，打造具有環(huán)湖區(qū)域特色的旅游交通體系，開創(chuàng)交旅融合發(fā)展新局面。

精心包裝和儲備一批“交通+”融合發(fā)展項目。岳陽市要搶抓承辦第四屆省旅發(fā)大會和啟動長江國家文化公園建設的契機，秉持適度超前理念，包裝儲備一批“交通+”融合發(fā)展項目，尤其是加緊布局實施一批卡脖子和補網(wǎng)組網(wǎng)的交通干線項目，做好項目前期的可行性研究、初步設計、環(huán)評手續(xù)辦理等工作，并爭取省直單位、中央在湘單位和相關企業(yè)專項債券資金支持和辦會政策扶持。

加強水陸空旅游客運聯(lián)動優(yōu)勢，構建“快進慢游”旅游交通體系。一方面，推進“快進”通道連線成網(wǎng)。加快岳陽旅游母港、虞公港等港口建設，依托“一江一湖四水”江海直達水運網(wǎng)，融合自然景觀、城市沿河景觀及人文旅游景觀，新建、改造一批旅游客運碼頭和特色旅游航道，加快形成“水上游、陸上游”相銜接的旅游交通網(wǎng)絡；實現(xiàn)環(huán)湖區(qū)域高鐵站、機場、重點旅游港口二級以上公路連接，現(xiàn)有省級以上旅游資源點雙車道公路基本覆蓋。加快推進沿江環(huán)湖生態(tài)旅游廊道、省級和市級旅游公路樣板路建設，做好自駕車、房車營地與交通干線之間聯(lián)通公路的建設，串聯(lián)沿線4A級及以上旅游景區(qū)和重要民俗村落。鼓勵在黃金周、小長假期間，大力發(fā)展“定制客運+公共交通+鄉(xiāng)村旅游班車”出行服務，完善汽車租賃聯(lián)網(wǎng)，推動實現(xiàn)一地租車、異地還車，增強城鄉(xiāng)客運線路服務鄉(xiāng)村旅游的能力；完善提升岳陽三荷機場、常德斗姆湖機場的現(xiàn)代化功能，努力增開至國內外重點城市的航班。加密與省會城市、旅游熱點城市、主要客源地之間的航線航班，優(yōu)化旅游旺季航班配置，鼓勵按規(guī)定開展旅游包機業(yè)務。

虞公港是岳陽發(fā)展水運網(wǎng)的良機（圖源：新湖南）

另一方面，支持建設滿足旅游體驗的“慢游”交通網(wǎng)絡。結合沿線景觀風貌、文旅資源，因地制宜建設具有通達、游憩、運動、文化、教育等復合功能的旅游風景道，并根據(jù)需求增設自行車道、運動休閑型綠道、瀟湘步道等慢行設施，將其打造為融合洞庭文化的展示載體。

提升公路服務設施的旅游功能。結合地方特色，推動岳常益高速公路服務區(qū)拓展文旅服務功能，增設休憩娛樂、物流托運、票務咨詢和特產售賣等功能，加快建設房車車位、新能源汽車充電樁等設施，推動高速公路服務區(qū)向交通、生態(tài)、旅游、消費等復合功能型服務區(qū)升級，打造一批樣板特色主題服務區(qū)；強化連接重要景區(qū)的高速公路服務區(qū)的景觀營造，鄰近景區(qū)的服務區(qū)可考慮聯(lián)合景區(qū)創(chuàng)新建設模式。臨近高速公路具有觀景價值的地方，可與景區(qū)聯(lián)合設置服務區(qū)或停車區(qū)；鼓勵有條件的高速公路結合重要景區(qū)靈活設置出入口；鼓勵在路側空間富裕路段修建完善旅游驛站、簡易自駕車房車營地等設施。在農村公路沿線增設簡易驛站、港灣式停車帶和觀景臺；鼓勵在干線到景區(qū)之間增設停車場并推進景區(qū)無縫接駁服務。

03 促進環(huán)湖經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展

近年來，全國文旅市場越來越“卷”，“萬物皆可游，處處是場景”逐漸成為主流。淄博旅游爆火后，周邊的青島、濰坊享受到了一波流量紅利，開封旅游大熱后，周邊的洛陽、鄭州也備受關注，岳常益應借鑒這些城市經(jīng)驗，樹立“一盤棋”思想，在空間上以點帶面，以面帶全，促進環(huán)湖旅游經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展。

首先，根據(jù)目的地的特色和定位選擇NPC（非玩家角色）。岳陽要充分發(fā)揮省域副中心城市、國家歷史文化名城和中華文化重要的始源地之一的優(yōu)勢，深挖中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代價值，結合在地歷史故事、神話傳說和文化元素，設計有亮點、能出圈的NPC，創(chuàng)新文化內涵表達形式，使游客產生情感共鳴，拉滿其情緒價值。

洞庭湖已成為動物樂園（圖源：新湖南）

其次，專業(yè)的角色培訓和形象打造。對NPC進行專業(yè)的培訓和形象打造，包括劇本設計、角色扮演技巧、語言表達能力、形象氣質塑造等方面，優(yōu)化提升游客體驗感和滿意度，創(chuàng)造良好的口碑效應，提升景區(qū)的知名度與影響力。

再次，設計豐富多彩的互動活動和表演節(jié)目。增強NPC與游客互動，提升游客的參與度和代入感。譬如借鑒黃山景區(qū)“解憂版李白”和大唐不夜城“盛唐密盒”等節(jié)目，NPC幽默詼諧地談古論今、引經(jīng)據(jù)典、巧妙互動，順應游客對個性化、體驗式旅游的需求。

“盛唐密盒“演出現(xiàn)場 （圖源：視覺中國）

04 延續(xù)長尾效應，三市通力合作，做熱湖區(qū)旅游

充分發(fā)揮岳陽旅游的長尾效應，岳常益應做好資源整合、產品開發(fā)、線路共建、營銷宣傳等結構性調整，攜手帶動湖區(qū)旅游熱度增長。具體途徑如下：

豐富環(huán)湖區(qū)域旅游食品、工藝用品、手辦贈品矩陣，實現(xiàn)錯位發(fā)展。在產品區(qū)域布局上，岳陽要突出地方特色，推動岳州窯、巴陵書畫扇、君山銀針茶、巴陵全魚席、平江醬干、龜蛇酒等品牌提質升級；常德要擦亮缽子菜、麻質畫、津市藠果、漢壽甲魚、安鄉(xiāng)醬鹵、信豐齋糕點、花巖溪榨筍、桃源刺繡等特色品牌；益陽要做優(yōu)做強（大）小郁竹藝、明油紙傘、四磨湯、羊舞嶺窯陶、沅江麻香糕、修山洗耳溪印粑、安化黃精、滕派蝶畫、安化梅王宴等本土品牌。

開啟“白+黑”狂歡模式，做活環(huán)湖區(qū)域“水”文章。深挖洞庭水資源價值，推動“綠水青山”的美麗顏值轉化為“金山銀山”的豐厚價值。推出槳板運動、槳板瑜伽冥想、水上沙發(fā)、水上飛魚、水上降落傘、水上單車、水上香蕉船、水上旅拍等休閑娛樂項目，舉辦水上飛人、水上芭蕾、水上金字塔等表演，讓游客在湖區(qū)記憶更深、體驗更佳，更愿意為新模式買單。

此外，利用無人船實現(xiàn)水面移動式的多幕演出，打造湖區(qū)夜間經(jīng)濟升級版。憑借恢宏的場面、唯美的舞美設計，采用無人船多艇協(xié)同技術，以定制化無人船平臺為支撐，以話劇、舞劇、音樂劇為故事載體，融合煙花、燈光、噴泉等現(xiàn)代化元素，引導觀眾帶著情感走入故事、感受主題。在無人駕駛狀態(tài)下，無人船可按事先設定路線航行，或根據(jù)“劇本需要”變換隊列和造型，進行二次開發(fā)，形成全新的藝術表演形式，持續(xù)帶給觀眾新鮮感。

常德柳葉湖水平如鏡（圖源：柳葉湖度假區(qū)官網(wǎng)）

優(yōu)化環(huán)湖旅游資源的季節(jié)組合，發(fā)揮優(yōu)勢，形成四季游。湖區(qū)濱水旅游資源豐富，但發(fā)展濱水休閑度假旅游主要在夏季。為進一步挖掘資源價值，實現(xiàn)資源利用最大化，三市應打好“組合拳”，持續(xù)激發(fā)環(huán)湖地區(qū)文旅消費市場活力。譬如夏季主要抓好濱水休閑游、避暑度假游，其他季節(jié)在目的地適度開發(fā)一批專題觀光性旅游線路，如充分利用生態(tài)文明建設成果，搶抓“賞花經(jīng)濟”，打造春季觀桃花、夏季觀荷、中秋賞桂、冬季賞梅等特色品牌，釋放“美麗效應”。

益陽紅楓大道成為新晉網(wǎng)紅打卡點（圖源：紅網(wǎng)）